（原标题：本年双11的获利，出乎统统东谈主的料念念）

2024年11月12日0点，第16个天猫双11收官。一如往年，“增长”依旧是要津词。

笔据天猫方面公布数据，本年天猫双11成交总数建壮增长，购买用户鸿沟创新高；其中，天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比旧年增长46.5%，刷新历史记载。

不仅如斯，好意思妆、3C数码、家电家居多个品类都已毕了全网增速第一，88VIP会员下单东谈主数同比旧年同时增长超50%，淘宝直播成交破亿直播间119个，相通刷新历史记录，其中有49个破亿直播间同比增速超100%……

增长虽亮眼，但也来的颇为不易。一直以来，双11从来都是全年最具详情味的爆发契机，但如今奢侈转型期的省略情味，也让这届双11一驱动就充满悬念——当增长不再是惯性，统统东谈主都必须任重道远。

一系列变化在双11时间悄然发生：拉长周期让商家有更多时辰准备，平台积极参加300亿红包和奢侈券促奢侈活力；“国补”重复双11满减初次入场大促；一系列营商环境优化战术上线，辨别理“仅退款”、高额运脚险、廉价内卷问题获取贬责；淘宝与微信买通，互联互通翻开新增漫空间......

组合拳之下，天猫双11率领电商行业价值转头。多个数据标明，本年双11极有可能是连年最佳的一次双11：

破亿品牌数看，天猫双11从2021年的382个，先是在2023年增长至402，本年则迎来46.5%的大幅增长，增至589个。

全网快递量看，缱绻11月1日到11月11日，2021是47.76亿件，2022是42.72亿件，2023是52.64亿件。笔据东谈主民日报报谈，2024年仅10月21日到11月3日，就照旧达到了81.01亿件，全周期朝上120亿件，同比增长20%以上。

从快递最高日处理量看，2021年是6.96亿件，2022是5.52亿件，2023是6.39亿件，到2024年，这个数据骤升至7.29亿件，相通刷新历史峰值。

已毕成交翻倍的中小商派别量上看，本年是270万，旧年220万。

一系列数字，不仅预示着双11超出预期的好，更是标明，新一轮奢侈复苏，大略照旧不得不发。

当行业终于从无效廉价内卷的窘迫中走出来，怎么转头电商本色、怎么从这个双11把捏新的电商趋势，近在眉睫。幸好，这个天猫双11都给出了谜底：

趋势一：品牌商品全面爆发

品牌转头的风向标照旧特地显耀。

从天猫双11战报看，一方面，大幅扩容后的“亿元俱乐部”出现大批新形貌，潮玩品牌米哈游、好意思妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等初次在天猫双11 成交破亿。

另一方面，苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额冲突10亿。

迎来超预期增长的品牌新贵，与传统头部品牌皆头并进，共同吹响了奢侈复苏、乃至奢侈大反攻的军号。白牌商家的梦念念，必定是品牌，而品牌本人即是口碑千里淀的载体。怎么把捏新阶段的品牌红利，怎么纠合妙品、好价、好作事，将成为往常一年品牌决胜的要津。

趋势二：好意思妆等中枢行业增速当先

中枢行业的超预期增长，依旧是这一波复苏的蹙迫驱能源。本年双11时间，好意思妆、3C数码、家电家居多个品类都已毕了全网增速第一，成为驱动这一轮增长的蹙迫引擎。

好意思妆方面，一线大牌带动好意思妆行业爆发式增长，抑制11月11日零点，破亿品牌数达79个。国货色牌发扬亮眼，除珀莱雅稳居“榜一”外，可丽金、林清轩、雏菊的太空等国货色牌同比增长超100%。

3C数码行业，新品首发驱动品牌成交爆发。抑制11月11日零点，vivo、iQOO、机械改进、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

自以旧换新战术践诺以来，天猫四肢家电品牌主义主阵脚，一、二级能耗品牌商品网罗最全，反映和连结各地政府补贴的速率最快。本年政府补贴初次重复天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装奢侈。抑制11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。

趋势三：中枢东谈主群连接扩大

重注中枢东谈主群，进步中枢东谈主群复购，依旧是平台与商家谋求增长的蹙迫途径。

本年双11时间，淘宝88VIP会员鸿沟连接扩大，奢侈意愿连接进步，为品牌爆发提供建壮能源。抑制11月11日零点，88VIP会员下单东谈主数同比旧年同时增长超50%。

抑制6月，淘宝88VIP会员鸿沟超4200万，是国内最大鸿沟电商付费会员。88VIP年度融合品牌鸿沟同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌生意爆发新驱动。

趋势四：品性直播破记载

本年双11成为直播电商的分水岭，品性直播成为行业主流，“专科主播+品牌货盘+平台保险”协相通子加快爆发。

数据夸耀，抑制11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。

四大新趋势的袒露，标明建壮增长再次成为电商行业的主流叙事。

中国营业吞并会最新数据夸耀，11月份，中国零卖业景气指数为51.0%，同比高潮0.2个百分点。其中，商品主义类、租出主义类和电商主义类三大分类指数均处于彭胀区间，夸耀出社会奢侈意愿连接增强，零卖企业的发展信心企稳回升。

关于电商行业，超预期增长的本年双11大略也将是新的起原。

本文来源：财经报谈网