（原标题：夏杰长：电商平台过度追求廉价和流量不利于可捏续高质地发展）

11月17日，中国阛阓学会会长、究诘员夏杰长在“构建精熟电商生态 推动电商高质地发展”学术磋商会上默示，现时中国电商行业廉价竞争气象的本色是由算法和流量驱动。在电商流量增长放缓、总量受限的大环境下，争夺有限的公域流量成为电商平台和商家濒临的严峻挑战，这径直促进了廉价竞争的升级。

2023年，中国各大电商平台纷繁加吹法螺度激动廉价策略，以马虎日益热烈的阛阓竞争。某大型电商平台推出了百亿补贴频谈，放宽了“平台灵通筹画”招商政策，并重启了两个廉价名堂，同期下调了运脚门槛；另一家闻名电商平台将“价钱力”建立为五大策略之一，并在“双十一”本事初次施行“天天廉价”策略；某短视频平台通过“0元入驻”行径蛊卦了稠密中小企业；另一家短视频平台也明确淡薄了“廉价好物”策略，并推出了“大牌大补”筹画。跟着各大平台的深度布局，电商行业的价钱竞争愈发热烈。

夏杰长分析称，现时电商廉价竞争的根柢原因在于算法和流量的双重作用。在电商平台流量增长趋缓、总量有限的布景下，如何有用争夺有限的公域流量成为电商平台和商家必须管束的问题。关于多半中小商家而言，若不设定较低的价钱，则无法得回算法推选和流量歪斜，婉曲流量援助的居品每每难以引起关怀和销售。但是，设定更低的价钱频繁意味着削减居品资本、烽火居品性量；若聘用通过告白投放、参与直播等神色自主引流，则需承担较高的营销资本，进一步加剧商家的运营包袱。

夏杰长以为，这一气象更深线索的原因在于，消耗增量、平台用户增量和流量增量权贵放缓致使趋于足够。在多种集聚销售形态的冲击下，加之东谈主口红利的消退和网民数目的足够，总量范围的增长已变得清贫；酬酢电商、直播电商、社群电商等诸多平台的流量自身就处于下落景色，角落红利递减。在这种情况下，平台需要商家设定较低的价钱以争抢有限的公域流量。在留心力特别散布且流量为王的生态中，很多平台商家堕入了流量争夺的窘境，这是存量竞争时期的势必效用。因此，很多电商企业开动转向出海、人人化等新阶梯，以寻找增量阛阓和新的流量着手。

夏杰前程一步默示，现时，电商平台哄骗方法和算法刻意指引低端需求，过分追求廉价和流量，从永久来看并不利于平台的可捏续、高质地发展。建立健康的平台生态系统关于阻隔平台的捏续增长至关谬误，这一历程需要平台、消耗者、供应商及监管机构等多方的共同尽力。

夏杰长强调，电商廉价策略并非终极成见，而是蛊卦流量、促进销量滚动的器具。在廉价、流量与销量组成的复杂体系中，“唯廉价”“博流量”并非商家捏久活命之谈。这些偏离中枢成见的“唯廉价”“竞底”行径不仅会松懈电商平台的生态均衡，还可能导致平台在捏续的价钱战中烽火居品性量、就业水和善研发投资，最终毁伤平台的声誉和发展后劲。