（原标题：共工财经局护理｜事迹大增，向200亿方针挺进的东鹏饮料却存在隐患）

原标题：共工财经局护理｜事迹大增，向200亿方针挺进的东鹏饮料却存在隐患

10月29日，风头正盛的东鹏饮料发布了2024年三季度通晓。财报炫夸，2024年前三季度，东鹏饮料罢了营收125.58亿元，同比增长45.34%，营收卓绝客岁全年水平，并创了上市以来的新高；完正派利润27.07亿元，同比增长63.53%。

在2023年6月，东鹏饮料就曾对外提倡：“公司里面当下的第一方针是营收高出100亿元冲刺200亿元，异日争取用三至四年的本事冲破200亿元的销售收入。”若东鹏饮料能不绝保抓高增速增长，大约能在来岁罢了200亿元。

分产物类来看，通晓期内东鹏饮料旗下的大单品东鹏特饮营收为105.07亿元，占营收的比重为83.86%，较上年同时的92.59%有所下跌。东鹏饮料推出的第二弧线，东鹏补水啦营收达到12.11亿元，占营收的比重为9.66%，较上年同时的3.58%有彰着飞腾。不外，东鹏饮料的其他饮料前三季度营收为8.12亿元，占营收的比重为6.48%，较上年同时的3.83%有所飞腾。

但值得谨防的是，在本年年中，东鹏饮料的三类产物的占比永别为78.17%、10.21% 、11.62%。这标明，第三季度东鹏饮料的大单品东鹏特饮增速要快于东鹏饮料教训的其他多元化产物。

分地区来看，东鹏饮料广东区域增速为19.65%，占营收的比重为27.35%；而寰宇区域的增速则达到55.10%，占营收的比重达到58.49%。其中，华北区域的增速高达83.54%。

据悉，此前东鹏饮料一直对华北市集不太珍爱，然而本年东鹏饮料明确对外在示“会加快布局朔方市集，尤其要对北京、天津进行要点布局”。”左证算计报谈，本年年中，北京各大商超，新修复了不少东鹏饮料胪列柜，这些胪列柜被摆在进口等最关键的位置。在东鹏饮料里面有这么一句话：“胪列是最大的告白”，这标明东鹏饮料运行在朔方进行大边界投放。

不外有挑剔指出，现在商超的东鹏特饮与其它饮料产物混同胪列可能涉嫌违纪。而左证食物研究许可审查通则（试行）》《食物安全法实验条例》等条件，销售荒芜食物（保健食物、荒芜医学用途配方食物、婴幼儿配方食物）的，应当在研究款式规矩有益的区域或柜台、货架摆放、销售，并永别修复教导牌。

宣传和营销是东鹏饮料罢了高增长的一个关键法宝。三季度报炫夸，2024年前三季度东鹏饮料的销售用度为20.62亿元，同比大增45.11%。其中，第三季度销售用度为8.369亿元，同比大幅度增多50.06%，创下单季度历史新高。

而除了胪列投放外，东鹏饮料的另一个营销政策即是抽奖。

据了解，东鹏饮料的大单品东鹏特饮近几年推出了“一元乐享”算作。若是瓶盖上印有“一元乐享”，浮滥者不错捎带该瓶盖到售卖东鹏特饮的店铺进行兑奖。兑奖时，加一元钱可赢得一瓶东鹏特饮饮料。这一营销政策诱骗了不少下千里市集的浮滥者

有分析指出，东鹏饮料的告捷在于表里两个成分，外部成分是天丝与华彬的“红牛之争”腾出了能量饮料市集的空间，里面成分则是东鹏特饮的高性价比精确掷中了货车司机等膂力工作者，奠定了受众基础。

尽管从事迹发扬来看，东鹏饮料增长赶紧，寰宇化和多元化也初见收效，但另一方面，东鹏饮料正在走出我方畴前后果的自豪区，真的的熟悉还在背面。

从外部环境来看，“红牛之争”仍是在客岁戒指，东鹏饮料在能量饮料市集将迎来宏大的挑战者。而东鹏饮料多元化的布局其他饮料细分市集如清淡型饮料赛谈仍是有不少竞争者。

外部的挑战也引出了东鹏饮料里面的逆境，即产物力不及。左证财报，2024年前三季度东鹏饮料的研发用度仅为5004万，与超20亿元的销售用度相去甚远。重销售，轻研发的企业特点会导致东鹏饮料的产物品性难以走在市集前方，难以赢得中高端浮滥者的认同。

在7月的投资者相干算作中，东鹏饮料曾向投资者袒露，东鹏特饮的饮用群体在偷偷地发生变化，能量饮料的浮滥者似乎有再行蓝领群体过渡到了互联网、教培、告白营销等行业，群体逐渐有推广到白领东谈主群的趋势，可能由于东鹏补水啦的热销和带动，浮滥者的平均年事也有年青化的趋势。

然而左证算计测评，东鹏特饮每500ml的含糖量达到66.5g，在功能饮料中最高，一些浮滥者也反馈东鹏特饮过甜，致使有遥远饮用者尿酸过高。在低糖和健康饮食成为浮滥前卫的今天，若不合产物升级和纠正，东鹏饮料或许无法赢得中高端浮滥者的遥远深爱。

2024年11月8日，共工新闻•共工财经局记者对《事迹大增，向200亿方针挺进的东鹏饮料却存在隐患》的后续情况将抓续护理。

开端：共工新闻•共工财经局

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