“白酒一哥”茅台，又有新动向。

12月初，贵州茅台酱香酒营销有限公司（下称“茅台酱香酒公司”）通过官方微信平台布告，为更好地进行茅台酱香系列酒的线上营销职责，公司经营在京东和天猫两大电商平台开设茅台酱香酒旗舰店，并公开招募运营商。

讯息一出，一石激起千层浪。此举被视作茅台酱香酒公司在线上市集的进一步拓展，也激发了市集对茅台线上计策的平庸关爱。酱香系列试水后，未来茅台集团是否会进一步加大线上渠谈的参加，以及已经上线两年的i茅台平台将何如发展，均成为行业关爱的焦点。

本体上，早在本年8月，茅台酱香酒公司就开动尝试新的销售渠谈——在抖音直播卖货，这亦然贵州茅台初次以官方身份下场直播带货。

在官方旗舰店，茅台主播的话术和其他直播间的话术也没多大永诀：“早买早发货，及早拍有优惠。官耿直品，假一赔四。”不外，与一些酒类达东谈主的“歇斯底里”的践诺神色不同，官方旗舰店的主播底气要足得多。尽管价钱莫得其他直播间那么优惠，但该店不错提供正规发票。

据店铺页面信息，以东谈主气款茅台1935原箱为例，当今其抖音直播间的售价为5148元/6瓶，平均每瓶约为858元。而在淘天平台上，不少店铺的售价低于该价钱，原箱原封的价钱下探到4000-5000元不等，散装价钱愈加实惠。凭证《本日酒价》公众号的信息，12月24日茅台1935 53度/500ml的批发价为720元/瓶。比拟之下，茅台酱香酒旗舰店的价钱谈不上诱导东谈主。

甘休2024年12月24日，茅台酱香酒旗舰店共有30.4万粉丝，累计销量为1.4万，售卖产物有茅台1935、王子酒、汉酱酒等茅台酱香系列酒，不包含飞天茅台。商家天赋涌现，茅台酱香酒旗舰店的备案商家为“安徽吉创名品供应链搞定有限公司”，同期是贵州茅台、五粮液、汾酒等多家酒企的经销商。

现时，电商渠谈已成为酒企销售的攻击渠谈。传统电商平台的自营旗舰店看成极具后劲的销售路子，已成为白酒行业中不成淡薄的一股力量。事实上，茅台在电商鸿沟的布局也不仅限于酱香系列酒，其举座电商计策也在不休深切。

2022年，茅台推出了“i茅台”平台，破钞者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产物。看成茅台相连线上线下的攻击桥梁，i茅台一直在积极打造千般化的线上营销行动。12月16日,“2025传统中国节·新春纳福季”套盒在i茅台平台如故上架，仅上线首日,便飞速售罄一万套，大开了元旦、春节营销的第一波攻势。

那为什么走进电商渠谈的茅台酱香酒，不“入乡顺俗”卷廉价呢？原因很好清爽，茅台如今主要的销售渠谈如故经销代理，若是线上线下造成了价差，等于在背刺它最攻击的勾合资伴——经销商。

事实上，直销体系的飞速膨胀已经激发了一些茅台经销商的担忧。本年张德芹就职后，就在公开局面声名态度：“经销商是茅台的家东谈主，咱们将捏续尊重并颐养他们的利益。”