（原标题：以文旅重塑城市新IP，广东第五城惠州奈何打造流量“引力场”？｜南财不雅察）

南边财经全媒体记者郑康喜 惠州报说念

近日，广东省召开鼓舞落实全省旅游发展大会精神使命现场会。会议淡薄，将实施文旅投资“三个一百”经营，即鼓舞100项在建要紧样子、100项重心招商样子，并在将来五年统筹省级财政参加100亿元，以加快这些项经营鼓舞与实施。

遗弃当今，广州、深圳、珠海、江门等城市均有文旅样子落地。如广州全市筹备和在建的大型文商旅样子有30余个，深圳小梅沙海洋世界国庆节说明交易，珠海正在全力支握横琴海外逍遥旅游岛依托长隆文告世界级旅游度假区栽种对象。

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南东说念主”。一千多年前，大文学行家苏东坡来到惠州，为其留住了珍摄的精神资产。于今，惠州这座岭南文化麇集之地、国度历史文假名城，正在野着广东经济第五城、广东高质地发展新增长极迈进。本年的惠州，正在效能扩大需求，内需后劲不停开释。前三季度，惠州社会破钞品零卖总数1625.29亿元，同比增长2.5%，增速居全省第一。

但一个清苦忽视的问题是，在文旅成为拉动内需、促进破钞，推动经济社会高质地发展进犯引擎确当下，传统旅游大市惠州，能否收拢新一轮文旅产业发展机遇，推动文化和旅游深度斡旋发展，将其算作拉动破钞的相沿产业，并重塑惠州城市活力？

从客岁贵州榕江靠“村超”一旦走红，打出了一张草根赛事的城市新柬帖，到本年冰雪之都哈尔滨“走红”全网，用体恤赤忱与主动鼎新建立起极富亲和力的城市形象。在新一轮城市流量大战中，体育赛事、文旅行径，又将为惠州带来哪些机遇？

暨南大学经济学院讲授、博士生导师谢宝剑以为，从惠州“村超”到天水麻辣烫，惠州能鉴戒的“珠玉”在于，要在深挖自己文旅资源天资、隆起地方特点文化的基础上，主动竖立城市形象，确凿靠好家具、好体验、好就业留住东说念主，终端“悦近来远”。

“惠州需要从头打造显然的城市定位，紧紧收拢粤港澳大湾区进犯旅游经营地这一上风，在此基础上，斡旋自己农文旅体资源，打造出出圈家具，才能再度借助文旅体的流量，重塑城市新IP。”谢宝剑说。

从一场体育赛事到文旅体产业的斡旋

近日，黄日、何家劲、罗家英、梁中文等一众香港明星王人聚惠州，与惠州“惠聚好意思好”足球队同场竞技，为现场2万多名球迷献上了一场精彩纷呈的赛事。一场集体育文娱文化于一体的精彩盛宴在惠州献技，再次让惠州这座城市在全网爆火。仅到本日晚间，赛事便在全网便获取了逾越2000万的传播量。

不外，正如很少东说念主知说念惠州西湖一般，屡次获取“中国最清秀城市”“中国最具幸福感城市”名称的惠州，其文旅样貌本色上并未被国东说念主豪阔剖析。

算作广东省海洋大市，惠州领有281.4公里海岸线，4520平方公里海域面积，162个当然海岛。这片地盘不仅有耽溺东说念主的山光水色，还有着悠久的历史配景。此外，惠州正在积极打造芳华之城，滑板之都，惠东是世界体育先进县，全市体育产业还是造成了较为好意思满的产业链。

当今，惠州全市国度A级旅游景区47家，6县区收效创建省级全域旅游示范区。客岁，惠州全市累计招待搭客4537.8万东说念主次，旅游总收入419.7亿元，同比增长149.6%。客岁，惠州全市累计招待搭客4537.8万东说念主次，旅游总收入419.7亿元，同比增长149.6%。

时辰来到2024年，中国文旅市集宛若一台爆款制造机。从年头全网出圈的哈尔滨启动，各地旅游热度不停攀升，天水、阿勒泰等城市，无不掀翻多场城市文旅火爆出圈的上涨，局势级旅游经营地不停暴露。

在新一轮城市文旅大战中，流量成为关节诱因和导向。在这些局势级案例背后，各地似乎都在念念考奈何飞快跟进，接住“泼天”流量，让互联网进一步挖掘助推当地旅游出圈，进而带动城市文旅体产业的发展。

事实上，畴昔一段时辰，惠州文旅产业一度靠近同质化竞争严重、新冠疫情影响、破钞群体和破钞习尚蜕变、新兴旅游神态崛起、传统旅游业败落鼎新和升级、宣传实践不及等窘境。而这两年，靠近城市之间的流量大战，惠州也在积极融入互联网期间潮水，将线上线下的文旅资源整合，开启文旅全新旅程。

走在惠州各旅游景点，能看到好多年青创作家和博主在惠州发掘新的旅游好意思学，从郊外诗般的当然舒服，到历史悠久的文化业绩，他们通过短视频和酬酢媒体将这些清秀瞬息共享给了更多东说念主。而透过惠州民宿产业，则能直不雅看到这里关于流量的设备进展。

走进惠州南昆山，数百座民宿藏在层峦叠翠里。这片或朱瓦红砖或极简当代的别墅群，据称是广东民宿的起头地，坐落于距惠州市区百余公里处，山路徜徉、丛林掩映，主打的即是原生态。

在网红打卡的年代，“出片”成为民宿破钞的第一眩惑力，世界各大民宿启动细心小红书、抖音平台营销，并邀请网红前来探店打卡，以至直播带货。以源于惠州的民宿品牌“爱树iTree”为例，爱树南昆秘境店店长杨卫示意，其十家门店永别以不同立场欢跃多元化的破钞偏好，2.0版块旗舰店还特意加大了房屋面积，为当季流行的元素留足磋议空间，比如露营风兴起时，这些门店便不错在房间内加入帐篷等配套，收拢良晌即逝的流量点。

在流量加握下，惠州文旅体产业也启动加快斡旋。如探索“体育+旅游”“文化+体育”斡旋发展模式，握续深化文旅体斡旋。于本年3月17日开跑的2024首届惠州马拉松举办期间，惠城区搭客同比加多9万东说念主次，径直拉动破钞超8000万元。

打造城市新IP

连年来，惠州纵脱推动文旅产业斡旋发展，深切挖掘“东坡寓惠”这一历史文化IP，让东坡文化在当代社会中怡悦出新的光彩。同期，东坡笔下“罗浮山下四时春”也成了惠州市对外展示的进犯柬帖，环南昆山—罗浮山县镇村高质地发展引颈区和一系列佳构旅游知道和特点文化体验项经营打造，让惠州收效眩惑了国表里搭客的眼神。

这次足球赛事期间，香港明星足球队参不雅惠州西湖、东坡祠，并现场朗读《水调歌头·明月几时有》，有关短视频全网播放量达115万，让东坡文化这一IP再次出圈。本年以来，摆动中国龙、2024惠州马拉松、龙舟赛、东坡粉丝大会、“粤游粤红”红色旅游季、江北电竞季等一系列文学行径，推动着惠州文旅经济热度握续上升，也让全网看到了一个历史和当代斡旋的惠州。

本年“五一”期间，央视《中国好意思好生涯大走访》发布的数据娇傲，在地级市中，年青东说念主最想去旅游的五个城市中就有惠州。在眩惑各地搭客到访惠州的同期，连年来，惠州正通过一系列鼎新举措和文化行径，成为年青东说念主追赶盼望的新热土。

跟着互联网的迅猛发展，城市IP日益成为东说念主们关注的焦点。城市IP有泛泛的眩惑力和传播性，能快速聚首东说念主气和提高城市通晓度，促进城市文化力、向心力的凝华。不同于登陆纽约期间广场的《成都印象》为成都打造的城市营销，在“泼天流量”让城市文旅出圈当下，淄博、哈尔滨、天水、阿勒泰、江门等城市的走红，都是收拢了流量密码后的城市形象破圈故事。

奈何为城市建立一个显然则特有的定位，同期发掘出契合这座城市的超等IP，是城市将来发展的地方。在业内东说念主士看来，互联网流量期间，城市IP破圈需要制造爆点，激发关注和参谋。而关于惠州而言，应首要念念考奈何攻击传统的城市宣传模式，确凿打造与城市相关的IP形象，塑造一座城市的中枢柬帖。

谢宝剑在剿袭南边财经全媒体记者采访时示意，惠州要重塑自己城市IP，需要从头定位文旅产业和文旅形象。“要先将粤港澳大湾区的进犯的旅游城市这个定位竖立起来，再有计划农文旅体的斡旋发展。”谢宝剑以为，在这方面，惠州仍旧要坚握以资源天资为导向，隆起几大特点。如文旅界限的生态旅游、滨海旅游、康养旅游等。其次，明确自己大湾区市集客群的导向。“独一旅游IP收效打造，城市营销才更有基础。”谢宝剑说。

本年9月，惠州出台“1+4+N”实施决策，其中，《惠州市打造洞开包容当代品性城市实施决策》淡薄，惠州致力在2027年前显赫进步城市品性与活力，2035年终端城市基础步调的韧性化、城市处治体系和处治技艺的当代化，构建一个安全高效、绿色聪惠、区域配合、活力前卫的高品性当代化城市。

而在终端城市品性与活力的进步进程中，城市IP的塑造，络续承担着灵验加多城市辨识度、构建城市级的文化创意生态的进犯作用。

行家建议，城市营销的条款既包括城市设立、城市品性进步等硬件，也包括城市传播力等软件。硬件方面，惠州应酬标一线城市，连续加大文化基础步调设立力度，如文化馆、咖啡店、奶茶店等。软件方面，惠州握续加大互联网传播技艺，哄骗5G、东说念主工智能、元寰宇新时期，终端城市IP在线上、线下的强造势、强曝光，最终达到泛泛传播的经营。